死穴一 高調(diào)宣傳

　　我們將高調(diào)宣傳定位了羅永浩錘子ROM的第一大死穴。細(xì)數(shù)一下我們所經(jīng)歷過(guò)的產(chǎn)品，能夠獲得高人氣的產(chǎn)品都算得上高調(diào)，但高調(diào)也分為主動(dòng)和被動(dòng)，主動(dòng)高調(diào)不用解釋了，羅永浩這樣的就算是主動(dòng)，而被動(dòng)高調(diào)則是裝作很低調(diào)，但實(shí)際上確為了營(yíng)造一種很高調(diào)的效果，表面上說(shuō)注重保密，但卻在發(fā)布前不斷有消息透露出來(lái)，發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)很小但卻有媒體蜂擁而至，發(fā)布會(huì)因故取消，產(chǎn)品低調(diào)上線(xiàn)，但用戶(hù)卻在第二天看到了比發(fā)布會(huì)直播還多的微博刷屏，我想不用我說(shuō)大家都知道我說(shuō)的是哪家公司了吧？蘋(píng)果和谷歌都是這方面的大師。

Smartisan OS發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

　　蘋(píng)果和谷歌的假裝低調(diào)是因?yàn)槿思矣羞^(guò)硬的產(chǎn)品，而羅永浩錘子ROM呢？則跟人家相反，在發(fā)布會(huì)前錘子ROM信息量幾乎為0的時(shí)候就給所有熱門(mén)產(chǎn)品開(kāi)了批斗會(huì)，這樣高調(diào)的宣傳真的達(dá)到傳播的效果了嗎？人們認(rèn)識(shí)到了錘子ROM這款產(chǎn)品，但更多的是拿他當(dāng)個(gè)話(huà)柄，而羅永浩的聽(tīng)眾也多半是來(lái)聽(tīng)相聲的，這方面看看羅永浩微博與錘子科技微博人氣的巨大差距，大家就清楚了。

Smartisan OS發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

　　到了發(fā)布會(huì)上，錘子ROM不得不接受用戶(hù)的檢驗(yàn)了，而羅永浩也表現(xiàn)得相當(dāng)高調(diào)，可真正引爆全場(chǎng)觀(guān)眾的都是羅永浩的相聲表演，而非錘子ROM的精彩設(shè)計(jì)，羅永浩的發(fā)布會(huì)更像是喧賓奪主的單口相聲集錦，這樣的宣傳真的能讓羅永浩活下去嗎？老羅應(yīng)該看看用戶(hù)真實(shí)的反饋。

Smartisan OS發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

　　作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，不是不可以高調(diào)，而是不應(yīng)該盲目高調(diào)。小米也高調(diào)，但小米的高調(diào)是建立在有了足夠MIUI的用戶(hù)基礎(chǔ)之后，同時(shí)小米手機(jī)在發(fā)布時(shí)產(chǎn)品已基本完善，雖還不能開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)，但已經(jīng)送測(cè)媒體并提供了部分用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，沒(méi)有大面積鋪貨是因?yàn)楫a(chǎn)能不足，這么比下來(lái)羅永浩的高調(diào)就太過(guò)盲目了。

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