【手機中國】要說前幾年在手機行業(yè)最讓投資人看好且估值最高的是哪家公司？非小米科技莫屬，小米科技成立于2010年4月，初期以“為發(fā)燒而生”為理念推出首款產(chǎn)品——小米手機1，當(dāng)這款手機正式開放網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂后，半天內(nèi)預(yù)訂超30萬臺，這一傲人戰(zhàn)績讓小米科技取得巨大成功，后幾代的小米手機以及紅米系列均采用這種營銷模式，銷量也是一年比一年高。小米科技的潛力為其帶來業(yè)內(nèi)最高估值450億美元，可以說這個創(chuàng)舉在國內(nèi)手機行業(yè)極為罕見。

　　不過，有句話說的好“能力越大 責(zé)任越大”，通過風(fēng)口飛起來的這只“豬”，在遭遇“重啟門”“漏洞門”“換屏門”等事件之后，讓之前一些擁戴小米的用戶粉轉(zhuǎn)黑，并且互聯(lián)網(wǎng)銷售這種饑餓營銷模式在被各廠商靈活運用之后，受到消費者一致吐槽，與此同時，在2014和2015這兩年期間，小米還受到華為、中興、魅族、樂視、360手機等同行全面“狙擊”，這些因素加在一起，使其去年未能完成定下的8000萬銷量目標(biāo)，并且小米也尚未通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)獲得營收，這給小米科技今后的增長帶來不小壓力。

　　面臨如此壓力，雷軍在小米年會上表示“面對這樣的成績單，Are U OK？說實話，我不OK?！崩总娤Ｍ∶谆貧w創(chuàng)業(yè)初心，并將小米2016年的戰(zhàn)略定為“開心就好”。雖然雷軍希望小米能夠有所突破，但從今年的形勢來看并不樂觀，不管是高端領(lǐng)域還是中低端領(lǐng)域，小米的優(yōu)勢所剩無幾，雖然被寄予厚望的小米手機5已在本月24日發(fā)布，但該機能否幫助小米重鑄輝煌？讓我們慢慢道來。

被全面圍剿的價格

　　“高性價比”這個詞曾經(jīng)一度成為小米手機代名詞，因為小米手機上市之初就以低價高配策略打入國內(nèi)手機行業(yè)，經(jīng)過幾何式野蠻增長后，其互聯(lián)網(wǎng)營銷模式成為各大廠商效仿對象，就連《參與感》這本書也一度賣到脫銷，當(dāng)時的手機廠商都有一種“羨慕嫉妒恨”的心理，魅族尤甚。

　　由于小米長期奉行高性價比戰(zhàn)略，一旦失去價格優(yōu)勢就會帶來嚴(yán)重影響，所以雷軍一直想把小米科技向中高端轉(zhuǎn)型，小米Note就是一部試水之作，然而效果并不盡如人意。與此同時，魅族獲得阿里投資后，連續(xù)發(fā)布多款產(chǎn)品，覆蓋高中低三擋，率先從價格上狙擊小米，使其不得不被動接招繼續(xù)打價格戰(zhàn)。

　　俗話說“打江山容易 守江山難”。中低端領(lǐng)域，小米的價格優(yōu)勢正在被不斷新興的手機品牌蠶食；中高端領(lǐng)域，華為、中興的發(fā)力讓小米無力抗衡，畢竟巨頭擁有技術(shù)、專利等優(yōu)勢，小米顯然還不夠分量，在這種前后夾擊的狀態(tài)下，小米5肩負(fù)起小米科技持續(xù)發(fā)展的重任。

首發(fā)優(yōu)勢的丟失

　　其實，小米現(xiàn)在的窘境不光體現(xiàn)在價格戰(zhàn)上，配置優(yōu)勢的丟失是其另一方面，想當(dāng)年小米手機1的配置在同行里已屬高端，卻只賣1999元，由此引爆的搶購狂潮席卷國內(nèi)手機市場，同時也打同行個措手不及。隨后大部分廠商都以小米為標(biāo)桿，一頭扎進低價高配的“海洋”。

　　不過，隨著時間推移，大多數(shù)手機廠商漸漸摸清小米路數(shù)，紛紛趕在小米前頭搶占各種第一，像首款千元指紋、首款2K屏、首款4GB運存……就連今年首發(fā)驍龍820的頭銜也被樂視（與薯條無關(guān)）奪走，不知此時雷軍心里有何感想（求雷布斯心里陰暗面）。

　　那在喪失價格、配置雙優(yōu)勢的狀況下，小米如何能夠讓自己在2016過得開心？小米5必然成為其扭轉(zhuǎn)局面的“法寶”。從前天的發(fā)布會來看，雖然小米5的配置已經(jīng)失去首發(fā)優(yōu)勢，但雷軍為這款手機傾注多種科技，像全功能NFC、QC3.0快速充電、四軸防抖、VoLTE技術(shù)等，并在搭載驍龍820和大內(nèi)存（主頻和內(nèi)存容量不同）的基礎(chǔ)上推出標(biāo)準(zhǔn)、高配、尊享三個版本，價格分別為1999元、2299元、2699元。

　　從小米5的定價來看，雷軍還不敢貿(mào)然進軍高端，雖然重拾“為發(fā)燒而生”的口號，但小米5顯然不是這些配置及技術(shù)的第一個擁有者。不過，讓人意外的是小米5將于3月1日在小米網(wǎng)和小米之家現(xiàn)貨發(fā)售，且表示這可能是你第一個能買到的量產(chǎn)版驍龍820手機，之后小米還將聯(lián)手蘇寧等傳統(tǒng)實體企業(yè)，開拓線下渠道來推廣旗下產(chǎn)品。

　　截止至昨日23:00時，小米5在官網(wǎng)的預(yù)約量已達600多萬，這個數(shù)據(jù)表明雷軍對小米5的營銷非常成功，只不過從目前Android陣營爭搶驍龍820的狀況來看，雷軍口中的現(xiàn)貨，或許會在第一批貨發(fā)出之后，跟之前一樣繼續(xù)開搶。此外，至于這款手機的銷量能否達到預(yù)期目標(biāo)，并讓小米開心的過完這一年，那就要看消費者是否買賬了。

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