一本名為《免費(fèi)：商業(yè)的未來(lái)》的書受到商界精英們的青睞?？死锼?#8226;安德森為我們指出了數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的商業(yè)未來(lái)——免費(fèi)。不管這位站在世界商業(yè)模式最前沿的時(shí)代巨擘的判斷能否得到驗(yàn)證，但是，他的觀點(diǎn)再次攪動(dòng)了人們對(duì) “商業(yè)模式”的關(guān)注和討論。

　　“目前移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)面臨著巨大變革和挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)并不是來(lái)自技術(shù)，而是來(lái)自商業(yè)模式?！敝袊?guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙既是這本書的讀者，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)模式的踐行者。

　　在他的掌舵下，中國(guó)移動(dòng)這首巨輪乘風(fēng)破浪，四面凱歌，從無(wú)線音樂(lè)到手機(jī)閱讀，從手機(jī)視頻到移動(dòng)支付，八個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地把3G時(shí)代最具潛力的業(yè)務(wù)占據(jù)旗下。而事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)的雄心遠(yuǎn)不止于此。在王和他的中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)伙伴層看來(lái)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成為中移動(dòng)成長(zhǎng)的最重要?jiǎng)恿?。而中?guó)移動(dòng)應(yīng)用商店是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的核心，中國(guó)移動(dòng)要大力推動(dòng)應(yīng)用商店的發(fā)展，并希望MM能夠在中文應(yīng)用商店內(nèi)做到領(lǐng)先地位。

應(yīng)時(shí)而為

　　2009年以來(lái)，伴隨著3G時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。從世界范圍看,隨著3G應(yīng)用的快速推進(jìn)和手機(jī)終端性能提升,手機(jī)逐漸成為“個(gè)人信息處理中心”,互聯(lián)網(wǎng)從PC到手機(jī)的趨勢(shì)正在加速進(jìn)行。手機(jī)游戲、移動(dòng)SNS以及手機(jī)閱讀、移動(dòng)電子商務(wù)等，成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，并已經(jīng)是全球資本追捧的新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Morgan Stanley公司研究報(bào)告顯示，2010年手機(jī)應(yīng)用下載量將超過(guò)45億次，消費(fèi)者在手機(jī)應(yīng)用方面的支出將達(dá)到62億美元。iphone與Google操作系統(tǒng)的推出引發(fā)了市場(chǎng)變革，眾廠商開(kāi)始加速操作系統(tǒng)的研發(fā)，這為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。

　　伴隨著3G網(wǎng)絡(luò)的完善，三大運(yùn)營(yíng)商已紛紛將目光瞄準(zhǔn)了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，發(fā)力應(yīng)用商店等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代殺手級(jí)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。手機(jī)應(yīng)用商城成為運(yùn)營(yíng)商眼中的重中之重，而中國(guó)移動(dòng)的MM疾足先得。

開(kāi)放共贏

　　2008年年底，中國(guó)移動(dòng)首次提出開(kāi)設(shè)手機(jī)軟件商店。次年8月正式開(kāi)通，成為全球首個(gè)運(yùn)營(yíng)商發(fā)起推出的線上軟件商店。盡管面臨發(fā)展終端、培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣等任務(wù)，但是MM已經(jīng)取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)：截至2010年9月，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)上架產(chǎn)品近4萬(wàn)，注冊(cè)開(kāi)發(fā)者近10萬(wàn)。同時(shí)，用戶數(shù)近2000萬(wàn)，應(yīng)用下載次數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)次。

　　在中國(guó)移動(dòng)看來(lái)，MM是一次產(chǎn)業(yè)鏈的全面整合和商業(yè)模式的創(chuàng)新，其定位為中國(guó)移動(dòng)自有業(yè)務(wù)一站式銷售的綜合營(yíng)銷平臺(tái),手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的一站式服務(wù)平臺(tái)。今年7月底，落戶于廣東移動(dòng)的移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)MM基地已更名為“互聯(lián)網(wǎng)基地”，同時(shí)還整合了139社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)公共能力。

　　對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，MM最大的特點(diǎn)在于它的開(kāi)放性。MM不僅僅對(duì)SP和CP開(kāi)放，還對(duì)個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，通過(guò)發(fā)布產(chǎn)品滿足終端軟件需求來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏。與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)相比，MM首次將個(gè)人開(kāi)發(fā)者納入應(yīng)用商品的直接供應(yīng)者范疇，動(dòng)員全民提供應(yīng)用軟件。開(kāi)發(fā)者可根據(jù)移動(dòng)劃定的價(jià)格區(qū)間自主確定軟件價(jià)格，不需要簽署類似SP的合作協(xié)議，MM開(kāi)放式的合作平臺(tái)與其他線上軟件商店相比，減少了對(duì)于開(kāi)發(fā)者的阻礙，拓寬了合作體系。

　　MM的另一個(gè)備受開(kāi)發(fā)者青睞的優(yōu)勢(shì)是它的“跨平臺(tái)”特點(diǎn)。移動(dòng)MM可服務(wù)于眾多終端和各類操作系統(tǒng)。跨平臺(tái)形成了MM獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗o了用戶更多的選擇。同時(shí)，MM并不僅僅是一個(gè)B2C平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)B2B平臺(tái)，就像是阿里巴巴和淘寶的結(jié)合。因?yàn)樗试S其他終端廠商在上面發(fā)布自己的產(chǎn)品，中國(guó)移動(dòng)為其提供一個(gè)品牌、支付、管理、后臺(tái)記賬等一系列的工具。

　　相對(duì)于非運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用商城，MM提供了便捷的計(jì)費(fèi)及支付通道。盡管終端廠商和操作系統(tǒng)廠商也提供的應(yīng)用商店，但是由于其在國(guó)內(nèi)沒(méi)有獨(dú)立的話費(fèi)結(jié)算系統(tǒng)，但采用信用卡支付方式不利于用戶體驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用商店可以很好的彌補(bǔ)了這一缺憾，移動(dòng)MM有電信級(jí)的計(jì)費(fèi)和結(jié)算系統(tǒng)，提供商可以隨時(shí)查看清單，收入損益了然心中。同時(shí)也有利于保護(hù)用戶隱私及賬戶安全。

　　中國(guó)移動(dòng)對(duì)MM未來(lái)的發(fā)展充滿信心。王建宙曾表示，中國(guó)移動(dòng)有5億用戶，只要有10%的用戶使用MM，那用戶群就有5000萬(wàn)戶，而5000萬(wàn)用戶足以發(fā)展起一個(gè)新的行業(yè)。他在今年的天津夏季達(dá)沃斯論壇表示，中國(guó)移動(dòng)下定決心把移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)(mobilemarket)做大，這是最近的重要工作。