美國(guó)蘋果公司開創(chuàng)的App Store應(yīng)用商店模式已經(jīng)遍地開花。隨著運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、系統(tǒng)廠商以及獨(dú)立軟件提供商的手機(jī)應(yīng)用軟件商店的不斷興起和壯大，在擁有最大手機(jī)用戶市場(chǎng)的中國(guó)，手機(jī)應(yīng)用軟件商店究竟誰(shuí)將稱雄？

　　移動(dòng)應(yīng)用商店發(fā)展迅猛

　　數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上升態(tài)勢(shì)從中國(guó)移動(dòng)近期公布的數(shù)據(jù)就可見一斑。最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)用戶同比增長(zhǎng)38%，數(shù)據(jù)流量同比增長(zhǎng)139%。同時(shí)，截至今年6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)用戶已經(jīng)超過(guò)2.77億，占網(wǎng)民總數(shù)的63.8%。

　　更可喜的是，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店（Mobile Market，簡(jiǎn)稱MM）在應(yīng)用總量及應(yīng)用月增長(zhǎng)量方面已名列第三，僅在蘋果和Google之后。中國(guó)移動(dòng)廣東公司副總經(jīng)理劉堯根日前介紹說(shuō)，目前中國(guó)移動(dòng)簽約開發(fā)者已經(jīng)達(dá)到5萬(wàn)，可供用戶下載的應(yīng)用接近3萬(wàn)，注冊(cè)用戶超過(guò)達(dá)到1100萬(wàn)，累計(jì)下載量超過(guò)4000萬(wàn)次。
這種發(fā)展?jié)摿€將進(jìn)一步得到提升。中國(guó)移動(dòng)日前聯(lián)合團(tuán)中央啟動(dòng)了“MM百萬(wàn)青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，計(jì)劃在三年時(shí)間內(nèi)，依托移動(dòng)MM平臺(tái)提供全方位支持，幫助超過(guò)一百萬(wàn)的學(xué)生實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。如果該計(jì)劃能順利進(jìn)行，中國(guó)移動(dòng)MM也將增加百萬(wàn)的開發(fā)者，這將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)蘋果App Store目前擁有的10萬(wàn)開發(fā)者，由此拉動(dòng)的應(yīng)用數(shù)量和用戶數(shù)量也將出現(xiàn)倍增效應(yīng)。

　　本地化才是出路

　　在學(xué)生中間尋找開發(fā)者的另一個(gè)好處就是，在目前階段，3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用的主體是年輕群體，由這些年輕人自己開發(fā)應(yīng)用更能掌握用戶需求，這也是蘋果App Store亟待解決的本地化問題。

　　“蘋果的App Store模式在中國(guó)很難成功，首先是內(nèi)容不會(huì)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)整和策劃，不一定符合中國(guó)消費(fèi)者需求；另外，國(guó)內(nèi)的開發(fā)者基本都是面向國(guó)外市場(chǎng)開發(fā)應(yīng)用，開發(fā)也不能實(shí)現(xiàn)本地化，這就很難形成共贏的局面?！边~奔靈動(dòng)公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李鵬曾直言不諱的指出，本地企業(yè)很有機(jī)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)打敗國(guó)際廠商，打造自己的App Store模式。

　　最近還有消息爆出，蘋果App Store中排名靠前的應(yīng)用基本被大公司壟斷，除外包業(yè)務(wù)外，國(guó)內(nèi)有近90%的個(gè)人開發(fā)者及小團(tuán)隊(duì)生存困難。目前App Store排名靠前的應(yīng)用下載量極大，而在這之外的大量應(yīng)用得不到用戶的關(guān)注。也有開發(fā)者指責(zé)說(shuō)，由于溝通以及西方企業(yè)管理機(jī)制不同，App store的審核流程非常慢，國(guó)內(nèi)開發(fā)者沒法和App Store緊密配合。

　　Google應(yīng)用商店也面臨著類似的問題。由于支付問題，盡管Android手機(jī)在全球46個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，但是卻只能在美國(guó)、加拿大、英國(guó)等13個(gè)國(guó)家購(gòu)買應(yīng)用，大部分歐洲國(guó)家以及中國(guó)用戶都無(wú)法購(gòu)買該商店的應(yīng)用。

　　開放才能共贏

　　盡管蘋果一直宣稱App Store是開放共贏的軟件平臺(tái)，但是其一直限制App Store上的軟件應(yīng)用于非蘋果終端，更是限制其他系統(tǒng)的應(yīng)用軟件在App Store上出現(xiàn)。

　　“這種半封閉的模式一方面限制了App Store的豐富性，另一方面挫傷了開發(fā)者的積極性?！币子^國(guó)際分析師王留生認(rèn)為，盡管App Store憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和用戶忠誠(chéng)度取得了較快發(fā)展，但半封閉模式將阻礙其發(fā)展并減弱其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　這也是運(yùn)營(yíng)商搭建的應(yīng)用商店的最大不同之處。目前，中國(guó)移動(dòng)MM、中國(guó)電信天翼商城，以及即將上線的聯(lián)通沃商城，均囊括各種系統(tǒng)的手機(jī)應(yīng)用，這使得平臺(tái)的綜合性和通用性更強(qiáng)。

　　“MM本身是開放的平臺(tái)，所有的操作系統(tǒng)平臺(tái)都能夠覆蓋?！睋?jù)中國(guó)移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截止目前，中國(guó)移動(dòng)MM客戶端覆蓋機(jī)型已經(jīng)達(dá)到252款，內(nèi)容涵蓋資訊、游戲、音樂、軟件等全面應(yīng)用。

　　“中國(guó)移動(dòng)有能力也有責(zé)任整合各種不同的應(yīng)用平臺(tái)，通過(guò)自身的號(hào)召力，打造滿足跨平臺(tái)、跨終端用戶實(shí)時(shí)體驗(yàn)、下載、訂購(gòu)需求的綜合商場(chǎng)?！彪娦艑＜艺J(rèn)為，在線應(yīng)用商店的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)衍生應(yīng)用，而互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是開放共贏、合作發(fā)展，因此作為產(chǎn)業(yè)鏈的核心，運(yùn)營(yíng)商在3G起始階段應(yīng)該擔(dān)負(fù)起整合平臺(tái)的作用，強(qiáng)調(diào)合作才能共贏。

　　得平臺(tái)者得天下

　　中國(guó)移動(dòng)在整合產(chǎn)業(yè)鏈方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。除了擁有全球第一用戶基礎(chǔ)以及雄厚的財(cái)力和產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力之外，作為運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)最接近終端用戶，最容易把握用戶需求，而且其掌握了設(shè)備和系統(tǒng)平臺(tái)上其他廠商所不能提供的資源。更重要的是，在為開發(fā)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的收費(fèi)渠道問題上，中國(guó)移動(dòng)無(wú)疑具有最直接的話語(yǔ)權(quán)。

　　中國(guó)移動(dòng)MM顯然沒有和其他應(yīng)用商店正面競(jìng)爭(zhēng)的必要。專家建議說(shuō)，在銷售模式上采取“店中店”模式，將其他終端廠商和系統(tǒng)廠商的應(yīng)用商店集合進(jìn)來(lái)，其開放性就無(wú)與倫比；而在終端適配上，和終端廠家研究合作，則可以有效降低開發(fā)成本。

　　“中國(guó)移動(dòng)有能力組織一批開發(fā)者專門搞移植，這其實(shí)就是協(xié)調(diào)各個(gè)操作系統(tǒng)的應(yīng)用，解決別人解決不了的問題?！彪娦艑＜艺J(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)只要能解決整合問題，不但終端廠商、系統(tǒng)廠商的應(yīng)用商店和開發(fā)者會(huì)朝移動(dòng)MM積聚，而且由于擁有超過(guò)5億用戶，中國(guó)移動(dòng)和其他運(yùn)營(yíng)商相比的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和用戶黏性優(yōu)勢(shì)也將更加突出。