12月18日，2019中國(guó)品牌論壇在北京人民日?qǐng)?bào)社舉行，本次論壇的主題為“質(zhì)量立國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)”。移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條以智能平臺(tái)打造全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，入選“2019年度中國(guó)品牌案例”。在論壇上，趣頭條總裁劉安逸發(fā)表了題為《打造好品牌，不負(fù)新時(shí)代》的主旨演講。

       “三個(gè)轉(zhuǎn)變”指明中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展方向

　　“品牌強(qiáng)國(guó)”是本次論壇所探討的重點(diǎn)。踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示一直是眾多中國(guó)企業(yè)持續(xù)努力的目標(biāo)，即“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

　　從蛟龍?zhí)柸胨?、嫦娥四?hào)探索月背，到復(fù)興號(hào)投入運(yùn)營(yíng)，“中國(guó)創(chuàng)造”的成果不僅延伸了人類(lèi)探索未知領(lǐng)域的觸手，也改變了億萬(wàn)人民的日常生活。

　　人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善表示，中國(guó)制造和中國(guó)品牌的發(fā)展壯大折射出新中國(guó)70年的偉大成就。從貫徹落實(shí)新發(fā)展理念到推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，從 “三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示到設(shè)立“中國(guó)品牌日”，我們建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)比以往任何時(shí)候都更有信心、更有底氣、更有力量。

　　品牌強(qiáng)國(guó)需推動(dòng)解決社會(huì)主要矛盾

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅猛，與人們的生活、工作關(guān)系密切，互聯(lián)網(wǎng)品牌的良性競(jìng)爭(zhēng)、健康發(fā)展是品牌強(qiáng)國(guó)的重要一環(huán)。

　　趣頭條有70%的用戶來(lái)自三線及以下城市新興市場(chǎng)。這部分用戶對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)、電商消費(fèi)都有強(qiáng)烈需求，消費(fèi)意愿并不比一二線用戶低。

　　趣頭條總裁劉安逸表示，品牌效應(yīng)對(duì)于新興市場(chǎng)的用戶來(lái)說(shuō)同樣存在。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，是一種認(rèn)知平權(quán)的過(guò)程，在一二線城市火爆的品牌，三四線的用戶也會(huì)很快就知道。在品牌認(rèn)知這個(gè)維度沒(méi)有障礙后，對(duì)于用戶而言，最大的區(qū)別就不是地域，而是人均可支配收入。品牌很重要，而且在未來(lái)會(huì)越來(lái)越重要。正如我們今天論壇的主題“質(zhì)量立國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)”，質(zhì)量是1，品牌是后面的0。

　　趣頭條總裁劉安逸認(rèn)為，在新時(shí)代，企業(yè)要堅(jiān)持以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求為目標(biāo)，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)。在戰(zhàn)略層面，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)需要找準(zhǔn)市場(chǎng)細(xì)分方向以及消費(fèi)者價(jià)值主張，用“創(chuàng)新點(diǎn)”觸達(dá)用戶的“甜蜜點(diǎn)”，才能打開(kāi)用戶心智，建立中國(guó)品牌。

　　品牌強(qiáng)國(guó)需強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)

　　創(chuàng)新是企業(yè)品牌建設(shè)、發(fā)展的動(dòng)力與源泉，通過(guò)創(chuàng)新形成的核心技術(shù)，是品牌屹立不倒的關(guān)鍵所在。

　　趣頭條是具備創(chuàng)新基因的內(nèi)容平臺(tái)，在2016年6月上線之初，把品牌建設(shè)和產(chǎn)品發(fā)展的方向定位在三線及以下城市及鄉(xiāng)村這個(gè)新興市場(chǎng)，獨(dú)創(chuàng)了“游戲化積分模式”，通過(guò)創(chuàng)新玩法升級(jí)體驗(yàn)，為新興市場(chǎng)消費(fèi)群體提供包括資訊、小說(shuō)、視頻、游戲、直播等多形式、個(gè)性化的“輕趣”內(nèi)容，并成功打造出屬于趣頭條獨(dú)有的品牌。

　　趣頭條總裁劉安逸介紹，“趣頭條創(chuàng)新地提出‘內(nèi)容向善’的理念，在企業(yè)創(chuàng)新突破、尋求發(fā)展的過(guò)程中，順應(yīng)新時(shí)代人民群眾追求美好生活和體驗(yàn)需求升級(jí)的趨勢(shì)，努力服務(wù)廣大新興市場(chǎng)用戶，通過(guò)為他們提供感興趣的包括健康、娛樂(lè)、情感、美食、廣場(chǎng)舞等內(nèi)容，有效縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。趣頭條要在新時(shí)代打造互聯(lián)網(wǎng)好品牌?！?/p>

　　品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)積淀，會(huì)隨著企業(yè)不斷發(fā)展而歷久彌新。品牌也是一種重復(fù)的藝術(shù)，需要通過(guò)不斷的傳播占領(lǐng)用戶心智。中國(guó)品牌論壇為國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的品牌搭建了一個(gè)溝通、展示的舞臺(tái)，讓更多新品牌能被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解并認(rèn)同。