2016年世界移動(dòng)通信大會(huì)MWC召開在即，作為移動(dòng)通信行業(yè)開年第一場盛事，國內(nèi)外知名通信企業(yè)代表、媒體人士將齊聚西班牙巴塞羅那，對(duì)外展示通信行業(yè)新一年發(fā)展趨勢，有著標(biāo)桿意義。日前，金立通過一組創(chuàng)意海報(bào)，正式向外界宣布將參加今年的MWC，內(nèi)里更蘊(yùn)含著深意，神秘的全新品牌形象將在展會(huì)上曝光。

　　此前，金立集團(tuán)董事長劉立榮在2016金立集團(tuán)全球供應(yīng)鏈大會(huì)上就曾對(duì)外透露，金立將于2月22日在巴塞羅那舉辦的MWC2016上發(fā)布全新的品牌形象。結(jié)合此次金立官方放出的這組海報(bào)看，亮點(diǎn)紛呈，同時(shí)涵義頗深——這套九宮格形式的海報(bào)畫面風(fēng)格統(tǒng)一，各種物體組合的笑臉，如紙飛機(jī)、羽毛、電話；一些看似沒有關(guān)聯(lián)的詞語，微笑、科技、愉悅、生活……，中間是一個(gè)“悅”字，并帶有“Make Smiles”字眼。海報(bào)同時(shí)還公布了發(fā)布會(huì)召開的具體信息，時(shí)間為巴塞羅那時(shí)間2月22日下午2點(diǎn)。

　　不難想象，金立此舉是在為即將亮相的全新品牌形象做預(yù)熱。外界猜測，金立的全新品牌形象在外形上很可能會(huì)與此套系列海報(bào)中的笑臉形象異曲同工，而在內(nèi)涵上或?qū)⑴c海報(bào)上的詞語有關(guān)聯(lián)。一時(shí)間，業(yè)界對(duì)此熱議不斷。

　　不管是什么樣的“大招”，選擇在MWC上公布，必然會(huì)引得矚目。公開資料顯示，由GSM協(xié)會(huì)主辦的“2016年世界移動(dòng)通信大會(huì)”（MWC2016）是全球最具影響力的專注于移動(dòng)通信領(lǐng)域的展覽會(huì)之一，屆時(shí)將有眾多國際和國內(nèi)品牌及廠商設(shè)立展臺(tái)，國內(nèi)外的大小媒體都會(huì)對(duì)展會(huì)及參展廠商進(jìn)行報(bào)道。作為連續(xù)多年的參展廠商，金立此舉用意頗深。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金立此次品牌煥新，且選擇在MWC上首發(fā)，可能是劍指全球化進(jìn)程與海外市場擴(kuò)張，全面提升品牌力。

　　金立集團(tuán)董事長劉立榮曾經(jīng)說過：“在接下來的2—3年內(nèi)，手機(jī)行業(yè)將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，只會(huì)存在6—10個(gè)全球化品牌。未來不存在區(qū)域性品牌，只有全球品牌才能生存?！?/p>

　　事實(shí)上，金立的全球化由來已久。從2007年開始向印度市場滲透，再到2010年將目光投向東南亞市場至今，金立已在海外市場不斷籌建獨(dú)有銷售渠道，實(shí)現(xiàn)店面覆蓋。在2012年，金立將旗下熱門機(jī)型推廣至俄羅斯、意大利、法國等國家，并且加強(qiáng)在非洲地區(qū)的開拓。如今，金立已經(jīng)在海外市場布下了一張以印度為首的東南亞市場及非洲市場為主的“版圖”。因此，金立此次在巴塞羅那除了發(fā)布全新品牌形象外，或許還將進(jìn)一步公布海外市場發(fā)展策略，或?qū)⑦M(jìn)一步深入輻射歐洲市場，加速全球化進(jìn)程。

　　而在國內(nèi)，金立憑借過年深耕渠道的積累與優(yōu)勢，已經(jīng)建立起來一張覆蓋全國、可深入縣鄉(xiāng)級(jí)市場的渠道網(wǎng)絡(luò)。2015年，金立開創(chuàng)了超級(jí)續(xù)航品類，打造了M5 Plus、S6、金鋼等多款明星機(jī)型。接下來，為了謀求更大程度的突破發(fā)展，金立面臨的任務(wù)就是品牌力的全面提升，從而帶動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，開展高端市場。

　　這一切在巴塞羅那開局，向世界展現(xiàn)全新品牌形象，可謂正合時(shí)宜。而在這背后，是否還有更深層次的意義？2月22日，巴塞羅那見！