10月24日，作為2015年艾菲獎(jiǎng)終審評(píng)審的金立集團(tuán)副總裁俞雷，在由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)推廣委員會(huì)協(xié)辦的2015屆艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)頒獎(jiǎng)盛典上向國(guó)際艾菲主席、中國(guó)艾菲主席以及艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)所有終審評(píng)審贈(zèng)送了金立艾菲紀(jì)念版M5手機(jī)。當(dāng)在西安頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際艾菲主席倪德偉張開雙臂擁抱背景屏幕上大大的虛擬M5手機(jī)畫面時(shí)，俞雷感慨：“在我的記憶里，艾菲還真沒和哪個(gè)品牌連在一起過?！?br/>

贈(zèng)送金立M5手機(jī)為艾菲獎(jiǎng)“超級(jí)續(xù)航”

　　作為全球唯一一個(gè)以“實(shí)效”為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷傳播國(guó)際型獎(jiǎng)項(xiàng)，艾菲獎(jiǎng)是一項(xiàng)為表彰每年度營(yíng)銷傳播達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)，并獲得實(shí)效成績(jī)的品牌主、品牌代理商、媒體，而特別設(shè)置的營(yíng)銷傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)，因此被譽(yù)為營(yíng)銷傳播界的“奧斯卡”，歷來被全球營(yíng)銷傳播界所推崇。始于1968年的艾菲獎(jiǎng)對(duì)評(píng)委構(gòu)成歷來要求嚴(yán)格，明確規(guī)定終審評(píng)委每年至少須有1/3以上的換新，且評(píng)委需由品牌主、媒體、營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)、第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等來自不同領(lǐng)域的代表人物構(gòu)成。今年的終審評(píng)委中，來自品牌主的評(píng)委同去年保持相對(duì)穩(wěn)定的比例，且包含了國(guó)際著名品牌和本土一線品牌。金立集團(tuán)副總裁俞雷與來自麥當(dāng)勞、恒生銀行、貝因美、香港海港城、三六一度、蒙牛等企業(yè)的市場(chǎng)部高層一起組成了品牌主評(píng)委隊(duì)伍。

　　正如國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、本次終審評(píng)審主席團(tuán)主席丁俊杰老師所說：“參與艾菲獎(jiǎng)不僅僅是一個(gè)國(guó)際營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐，更是一種眼光的呈現(xiàn)，一種實(shí)力的象征、一種對(duì)品質(zhì)的追求。”2015年的營(yíng)銷江湖，經(jīng)過激烈而殘酷的評(píng)選，能進(jìn)入到終審的獎(jiǎng)注定成為傳奇。對(duì)此，評(píng)委們普遍認(rèn)為今年參賽案例整體水平呈上升趨勢(shì)，在不少案例中新技術(shù)、新創(chuàng)新和新創(chuàng)意形成新亮點(diǎn)，尤其表現(xiàn)在小預(yù)算案例上可圈可點(diǎn)。但尚缺少爆發(fā)性的或是讓人驚喜的杰出作品。

　　雖然沒有加入今年的角逐，但面向商務(wù)人士為主要目標(biāo)受眾的金立手機(jī)仍然參與到此次盛典中來，通過在盛典上贈(zèng)送金立艾菲紀(jì)念版M5手機(jī)的形式向艾菲獎(jiǎng)致敬，并期冀以“超級(jí)續(xù)航”的美好寓意來期待2016年大中華區(qū)實(shí)效傳播發(fā)展更為迅猛，創(chuàng)意倍出、佳績(jī)頻傳。

　　顯然，贈(zèng)送紀(jì)念版手機(jī)，對(duì)于同時(shí)執(zhí)掌金立手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌傳播、營(yíng)銷策略和渠道管理的副總裁俞雷而言，也是為金立手機(jī)爭(zhēng)取到一次千載難逢的機(jī)會(huì)，完成其品牌和艾菲獎(jiǎng)一次全新的連接——無疑，這同樣是一件可謂“四兩撥千斤”的經(jīng)典營(yíng)銷傳播案例：數(shù)量為80臺(tái)的特制限量版手機(jī)看似僅將產(chǎn)品精準(zhǔn)地推給了目標(biāo)受眾，但一方面艾菲獎(jiǎng)核心成員并非普通目標(biāo)受眾，更是能擔(dān)負(fù)提升品牌美譽(yù)度和信譽(yù)度職能的高端KOL（意見領(lǐng)袖）。另一方面，手機(jī)贈(zèng)送儀式在全國(guó)企業(yè)營(yíng)銷界高層人士齊聚一堂的盛典上舉行，這無疑是賦予了金立品牌以極具體驗(yàn)感的場(chǎng)景，精妙而恰當(dāng)?shù)慕沂境鼍哂薪鹆⑵放苾?nèi)涵的生活方式。如此一來，消費(fèi)者對(duì)于金立品牌的感知已經(jīng)不僅僅是對(duì)于“超級(jí)續(xù)航”的字面理解或是產(chǎn)品功能對(duì)于商務(wù)人士的體貼，而是滲透到對(duì)品牌形象的感知，甚至到達(dá)對(duì)于品牌故事、人格與情懷等綜合維度的領(lǐng)悟。

金立品牌傳播火力全開 艾菲，我們明年定相見

　　在談到艾菲獎(jiǎng)時(shí)，俞雷認(rèn)為，新的營(yíng)銷模式已經(jīng)初見雛形。傳統(tǒng)的營(yíng)銷人和營(yíng)銷模式即將過時(shí)，營(yíng)銷正在快速進(jìn)入“新媒體”時(shí)代?！叭绾卧趶?fù)雜環(huán)境中理清方向，創(chuàng)造出新的時(shí)效營(yíng)銷的方式方法，正是我對(duì)艾菲獎(jiǎng)的期待?！庇崂渍f道。

　　相信這一期待更是俞雷對(duì)于金立手機(jī)的要求。從金立近期的傳播營(yíng)銷策略來看，可謂全媒體大開、創(chuàng)意高潮迭起：首先是簽約中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)與全國(guó)達(dá)五億國(guó)足球迷共呼吸同進(jìn)退；緊接著發(fā)力社交化新媒體鼓勵(lì)網(wǎng)友用M5手機(jī)為各種小電器甚至電動(dòng)車充電，玩嗨“超級(jí)續(xù)航”黑科技，讓金立更顯“年輕態(tài)”；隨后與中歐商學(xué)院攜手的金立超級(jí)續(xù)航“聊上三天三夜”TED式思享交流會(huì)以及標(biāo)新立異而吊足觀眾胃口的S6全球云端發(fā)布會(huì)等一系列大動(dòng)作也即將陸續(xù)登場(chǎng)，讓人目不暇接。

　　同時(shí)期，金立手機(jī)強(qiáng)化了對(duì)線下渠道的深耕并輔以今年來快速拓展的線上直營(yíng)體系，取得了十分可喜的營(yíng)銷效果，從年初的S7，到6月驚艷上市的金立E8、金立超級(jí)續(xù)航M5，以及高性價(jià)比機(jī)型F103，金立今年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)季度銷量環(huán)比翻番。尤其是金立M5上市后引發(fā)的續(xù)航品類熱賣潮中，金立占盡先機(jī)，銷量節(jié)節(jié)攀升，6月同比增長(zhǎng)20.2%，7月同比增長(zhǎng)50.8%，并多次進(jìn)入賽諾中國(guó)銷量數(shù)據(jù)冠軍榜，被業(yè)界稱為銷量飆升王。

　　按此趨勢(shì)，金立的營(yíng)銷傳播將奔向什么樣的目標(biāo)？——“在明年艾菲獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)參賽作品中，一定能看到金立的身影?！睂?duì)此，俞雷表示出足夠的信心。