不久前，小米繼錘子、魅族之后，在其最新機型小米Note上，也打出了Hi-Fi牌，引得業(yè)內和消費者的一陣議論。而就在一個月之前，手機Hi-Fi的締造者vivo在其最新發(fā)布的全球最薄手機vivo X5Max發(fā)布會上，正式發(fā)布了手機Hi-Fi 2.0架構，為業(yè)內再次豎立手機Hi-Fi的新標準。

　　那么，為什么有越來越多的手機廠商跟隨著vivo的腳步，將音樂、甚至是Hi-Fi作為其產品的重要賣點之一呢?

　　首先，我們來看一組中國信息通信研究院近日發(fā)布的數據，2014年全年，中國手機市場累積出貨量為4.52億部，比2013年的5.79億部下降21.9%，其中智能手機出貨量達到3.89億部，同比下降8.2%，安卓手機出貨量達3.49億部，同比下降12.4%。而在4.52億部手機中，2G手機出貨量6049.7萬部，同比下降64.4%，3G手機出貨量2.20億部，同比下降46.0%，4G手機出貨量1.71億部。

　　雖然去年一整年國產手機高歌猛進，從方方面面都可以說打得國外品牌節(jié)節(jié)敗退，除了蘋果、三星勉強守住部分陣地之外，絕大多數品牌在國內早已難覓蹤影。在媒體口碑上，更是對國產品牌贊不絕口。但從這份權威數據上來看，我們不難看到隱疾：在國產手機鮮亮的背后，其實已經面臨巨大的危險。

　　當然，手機出貨量的下降，一方面是因為國內智能手機的滲透率已經達到峰值，另一方面是因為去年4G牌照的發(fā)放，也影響到了2G及3G的相關利益。但更重要的是，縱觀去年整年，幾乎沒有讓人記住的機型，包括iPhone 6也是叫座不叫好，而在這其中vivo卻成為了一個例外。

　　在vivo去年年底舉行的品牌分享會上，vivo品牌創(chuàng)始人、全球總裁兼首席執(zhí)行官沈煒先生首次出現(xiàn)在公眾面前，并帶來了vivo的銷售數據：2014年vivo將遠超3000萬的目標銷售數據，比13年至少翻了一番。這樣的銷售數據，與中國信息通信研究院的統(tǒng)計數據截然相反，在整體下滑的大環(huán)境下，vivo竟然逆向增長一倍以上，堪稱神話。

　　另外，也正是由于門檻極低、市場龐大卻又利潤豐厚的原因，去年有無數的人涌入到這個行業(yè)中，不但讓整個市場顯得極其混亂，更是持續(xù)拉低了市場價格，而這直接導致的結果就是智能手機越來越同質化，使得廠商為了追求利益進而降低產品品質，不得不放棄設計、質量、元件等，所以去年最慘烈的戰(zhàn)場莫過去千元機行列。

　　但盤點vivo去年的機型，從3498的vivo Xplay3S、3498和2998的vivo Xshot，到2498的vivo X5，再到2998的vivo X5Max，帶領國產手機品牌，堅守住了2500元以上的價位。而且結合自vivo X3發(fā)布以來的眾多第三方數據來看，vivo幾乎每款產品都登上了銷售數據榜，這又可以說是另一個奇跡。

　　這樣的銷售數據足以證明vivo已經站穩(wěn)了2500-3000元的中端市場，并在國產手機中逐步打開了3000+的高端市場，因為其主打機型均在這個價位。相對其他品牌所面對巨大銷售壓力，vivo將顯得更加從容。

　　而我們如果去分析vivo為什么能夠在整體下滑的大環(huán)境中逆向生長，就會發(fā)現(xiàn)其一直堅持的極致差異化路線，特別是極致Hi-Fi的品牌基因，是其成功的關鍵。

　　看vivo之前的產品，從vivo X1、vivo X3和vivo X5Max連續(xù)三次打破最薄智能手機記錄，到vivo Xplay3S全球首款2K屏幕、再到vivo Xshot的最強拍照，除了清晰明確的產品定位和在同一定位上都做到極致精品外，其一直以來堅持極致Hi-Fi的品牌追求，并將手機Hi-Fi越來越極致化的品牌目標，在沒一款產品上都得到了體現(xiàn)，并且在不斷的突破自我，這從vivo剛剛發(fā)布的Hi-Fi 2.0上也可以略窺一二。而也就是這些極致差異化的賣點和不斷追求極致的Hi-Fi，成為了vivo最大的品牌溢價能力。現(xiàn)在只要提及手機Hi-Fi，大家都能想到vivo，這正是目前絕大部分其他國產品牌所欠缺的。

　　反觀其他國產品牌，就連之前最有“個性”的魅族也主動放棄了一直堅守的2000+市場和精品化策略，直接打出了1799的MX4，被小米等品牌拉到了價格戰(zhàn)的邊緣。

　　那么，在這樣的環(huán)境下，手機廠商們不可能不會感到危險，而vivo憑借著極致Hi-Fi的成功，無疑會成為其他廠商自救試水的最大嘗試之一，這也就可以解釋為什么越來越多的品牌開始打音樂，甚至是Hi-Fi的牌了。

　　除此之外，Hi-Fi本身作為一個極具逼格的詞語，也更夠有效的提升產品的溢價能力，這樣的逼格在低價機型會顯得更加突出，算是給產品“鍍金”的一個便捷途徑，而vivo長期以來對Hi-Fi的打造和宣傳，已經逐步讓這個小眾化的內容變得大眾化，所以，在2015年，vivo的Hi-Fi或將成為國產手機的救“市”主。