【手機(jī)中國(guó) 推辰出新】小米在上周舉行了2015年第一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，早在發(fā)布會(huì)之前各方消息均指出此次發(fā)布的產(chǎn)品將會(huì)是一款旗艦機(jī)型，但可以說(shuō)是猜中了開(kāi)頭沒(méi)有猜中結(jié)尾，不但有新品，在價(jià)格上也帶給大家不小的驚喜 ，不過(guò)小米此次提價(jià)能否得到用戶的認(rèn)可，作為“屌絲”時(shí)代的產(chǎn)物能否憑借提價(jià)成功翻身，這里需要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

小米Note售價(jià)2299元起步

　　不知道當(dāng)時(shí)有多少人在聽(tīng)到新品名稱就叫小米Note的時(shí)候第一時(shí)間想到了三星，就像蘋果在2014年推出iPhone 6 Plus之后市面上也瞬間多出了好多名字帶Plus的機(jī)型。當(dāng)然或許你會(huì)說(shuō)Note一詞小米早在紅米上就用了，但當(dāng)小米和Note這兩個(gè)詞組合到一起的時(shí)候似乎還是預(yù)示著很多的不一樣。

　　回顧此次小米新品發(fā)布會(huì)，給我們留下最深印象的還是小米Note在售價(jià)上的突破。曾幾何時(shí)，小米以1999元的售價(jià)殺入手機(jī)市場(chǎng)，也是從那時(shí)起正式掀起了手機(jī)圈的價(jià)格戰(zhàn)，在之后的數(shù)年當(dāng)中小米一直以發(fā)燒為品牌理念推出1999元價(jià)位的頂配旗艦，直到在2014年小米4的發(fā)布，雖然定價(jià)同樣為1999元，但雷軍一改往日風(fēng)格在發(fā)布會(huì)上更多的時(shí)間都在談?wù)摦a(chǎn)品工藝，如今看來(lái)似乎也是在為之后產(chǎn)品的溢價(jià)進(jìn)行鋪墊。

小米4一塊鋼板的藝術(shù)之旅

　　在近一兩年當(dāng)中，不少國(guó)貨品牌手機(jī)都曾經(jīng)試圖走出價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，不過(guò)最終真正能夠支撐起品牌溢價(jià)的廠商并不多，如今當(dāng)我們談?wù)撈?000元價(jià)位國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)被提及最多的還是OPPO、vivo等依靠多年線下渠道獲得不錯(cuò)用戶口碑的品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)由于其本身就是一個(gè)新鮮事物，加上價(jià)格戰(zhàn)給消費(fèi)者帶來(lái)低價(jià)高配的慣性思維，單憑產(chǎn)品很難支撐一定的品牌溢價(jià)。

　　記得之前曾有人說(shuō)過(guò)，小米手機(jī)一旦殺出1999元的紅線將會(huì)失去一多半用戶，畢竟對(duì)于當(dāng)初的小米來(lái)說(shuō)堅(jiān)定不移的走低價(jià)高配路線才是其品牌精髓所在，而如今小米Note起步價(jià)已經(jīng)突破2000元大關(guān)，雖然業(yè)內(nèi)普遍看好，但產(chǎn)品是否能夠獲得認(rèn)可還是要靠出貨量說(shuō)話，那么問(wèn)題就來(lái)了，之前習(xí)慣了以不足2000元的價(jià)格來(lái)買一部頂配手機(jī)的消費(fèi)者還愿意為配置并不頂級(jí)的小米Note掏錢買單么？

　　比小米4貴出的300塊錢到底用在哪兒了？小米Note與小米4最大的不同就在于外觀設(shè)計(jì)，在多家廠商推出了2.5D弧面玻璃面板手機(jī)之后，我們?cè)谛∶譔ote身上也看到了這樣的設(shè)計(jì)，雖然并沒(méi)有再提鋼板的事兒，但終歸算是外觀上的一大亮點(diǎn)，也算是對(duì)小米4的一種傳承。其次就是在基礎(chǔ)版和高配版均有搭載的Hi-Fi方案，不過(guò)我一直認(rèn)為在手機(jī)上談Hi-Fi這事兒多少有些不倫不類。

　　我一向不贊同靠提升配置來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)的套路，況且從小米手機(jī)誕生的那一天起，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言這條路就已幾乎被堵死，所以小米Note甚至是搭載驍龍810的小米Note高配版都不完全能夠算是其提升售價(jià)的理由。

　　其實(shí)經(jīng)常關(guān)注小米手機(jī)的網(wǎng)友一定都能夠多少了解其產(chǎn)品套路，早在小米3發(fā)布之時(shí)，距離產(chǎn)品上市之前的空窗期小米2S一度賣瘋，此次的兩款產(chǎn)品也不免有立小米Note高配版賣小米Note之嫌。為什么這么說(shuō)？從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，驍龍810并未像現(xiàn)階段的驍龍801一樣普及，實(shí)際情況是驍龍810由于其綜合性能是目前頂級(jí)水準(zhǔn)，在發(fā)熱方面還有待完善，這也是目前很少有廠商急于跟進(jìn)的原因。另一方面是采購(gòu)價(jià)格居高不下，因?yàn)椴](méi)有達(dá)到足夠大的出貨量級(jí)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)成本均攤，采購(gòu)價(jià)格高也倒是情理之中。

　　但無(wú)論如何，小米提價(jià)也僅僅是時(shí)間問(wèn)題，對(duì)于目前國(guó)內(nèi)的行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，陷入無(wú)休止的手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)延緩企業(yè)和產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，對(duì)此國(guó)內(nèi)廠商大多采用兩種方式來(lái)讓自己脫身，一個(gè)是推出子品牌產(chǎn)品來(lái)覆蓋本身沒(méi)有覆蓋到的價(jià)格區(qū)間，加強(qiáng)品牌自身競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面就是在保證現(xiàn)有低價(jià)產(chǎn)品的同時(shí)打造品牌生態(tài)圈來(lái)提升部分產(chǎn)品溢價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)多價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品覆蓋。

　　小米則屬于后者，經(jīng)過(guò)后期的多次并購(gòu)以及入股，小米目前的產(chǎn)品已經(jīng)設(shè)計(jì)家電、醫(yī)療、智能家居等多個(gè)領(lǐng)域，雷軍也在此次小米Note發(fā)布會(huì)上透露出了在這一方面的野心，意欲通過(guò)多領(lǐng)域產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)小米軟硬件生態(tài)圈。

　　此次發(fā)布小米Note可以說(shuō)是將小米原本的產(chǎn)品路線完全打亂，但之后的小米手機(jī)正代該以怎樣的姿態(tài)發(fā)布，是通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)將用戶細(xì)分或者更大膽的預(yù)測(cè)是否會(huì)砍掉以小米X來(lái)命名的產(chǎn)品線現(xiàn)在還是個(gè)未知數(shù)。

　　當(dāng)然對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，誰(shuí)會(huì)在乎你生不生態(tài)圈，以前買小米就是因?yàn)樾詢r(jià)比，提升售價(jià)之后還能不能像之前一樣被大眾接受是個(gè)問(wèn)題，況且在2000元內(nèi)價(jià)位產(chǎn)品不乏強(qiáng)手，小米Note配置并不具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，恐怕最終仍會(huì)落到降價(jià)的境地。

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