聯(lián)發(fā)科出道的時(shí)候，只是一個(gè)草根，但卻有著拳王一樣的兇猛作風(fēng)，功能機(jī)時(shí)代憑借Turn key solution模式，無底線地降低手機(jī)準(zhǔn)入門檻，尤其是在進(jìn)入智能時(shí)代前夕，裝有聯(lián)發(fā)科芯片的山寨機(jī)在華強(qiáng)北和印度市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，紅極一時(shí)。聯(lián)發(fā)科甚至硬生生地把“山寨”的貶義詞屬性，洗滌得干干凈凈，不夸張地講，2008年的時(shí)候，高端人士用個(gè)“山寨機(jī)”真不是神馬丟份的事兒，那種感覺就跟如今捧著一個(gè)Android小辣椒差不多。更難能可貴的是，聯(lián)發(fā)科經(jīng)歷短暫的迷茫后，就順利過渡到智能機(jī)時(shí)代，是地球上少有的幾個(gè)能華麗轉(zhuǎn)身的巨頭之一，他們?cè)?011年僅賣了1000萬顆芯片，而2012年，他們就賣出了1.1億顆，實(shí)現(xiàn)了10倍的逆襲。

    有了奇跡式的野蠻生長，蔡明介自然底氣十足，他豪言要拿下智能終端50%的份額，正式引發(fā)移動(dòng)時(shí)代的核戰(zhàn)爭。

    英國著名雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》盛贊聯(lián)發(fā)科是“連續(xù)顛覆者”，蔡明介一代拳王的理論更是成為國內(nèi)各種商學(xué)院的廉價(jià)教材，他認(rèn)為，IC設(shè)計(jì)業(yè)主流產(chǎn)品經(jīng)常在變，企業(yè)若無法在市場轉(zhuǎn)變中，重新建立合核心競爭力，很快就會(huì)被淘汰。這就像世界拳擊擂臺(tái)上一代拳王不斷出現(xiàn)新面孔，而每個(gè)拳王維持的時(shí)間都不是很長一樣。正是拳王理論地合理運(yùn)用，讓聯(lián)發(fā)科保持著創(chuàng)新動(dòng)力，并在徹底潰敗前重新找到了核心競爭力。

    兩個(gè)時(shí)代的殺手锏：交鑰匙模式，　　

    眾所周知，聯(lián)發(fā)科能殺入芯片巨頭行列，最重要的里程碑事件，是率先推出了Turn key solution方案，他們憑借CD/DVD芯片的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，推出了全球第一款單芯片手機(jī)解決方案，這款芯片集成了通信基帶、藍(lán)牙、攝像頭、鳳凰傳奇等模塊，手機(jī)制造商只需要增加不同的元器件和外殼，就能組裝成琳瑯滿目的手機(jī),塞滿華強(qiáng)北的手機(jī)柜臺(tái)。

    降低成本和縮短研發(fā)周期，是聯(lián)發(fā)科Turn key solution模式最重要的殺招，這兩大殺招，不僅締造了山寨機(jī)王朝，同時(shí)俘獲了一大批正規(guī)廠商，聯(lián)想、長虹、康佳等都采用過一站式方案，而且，它也是聯(lián)發(fā)科在移動(dòng)時(shí)代的攻堅(jiān)力量，憑借與高通的錯(cuò)位競爭，迅速占領(lǐng)千元智能機(jī)市場。

    坦白講，聯(lián)發(fā)科的芯片底蘊(yùn)不如英特爾般深厚，這種天然的劣勢(shì)放到轉(zhuǎn)型期時(shí)，竟莫名其妙地成為優(yōu)勢(shì)，畢竟，穿361°的草莽不怕穿adidas的貴族。而且，因發(fā)展中國家無法享受運(yùn)營商的高額補(bǔ)貼，大批的腦殘X粉也不能持續(xù)有腎可賣，價(jià)格低廉卻又設(shè)計(jì)先進(jìn)的手機(jī)，肯定會(huì)受到消費(fèi)者追捧，正是基于此背景，聯(lián)發(fā)科進(jìn)入智能機(jī)領(lǐng)域后，依舊采用“低價(jià)易用”的策略，與高通、三星等主流芯片商形成錯(cuò)位競爭，兩者需求一拍即合，聯(lián)發(fā)科才迅速獲得巨大成功。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國內(nèi)地手機(jī)銷量是1.8億部，其中有1.1億部采用了聯(lián)發(fā)科的芯片，這個(gè)數(shù)字2011年僅為1000萬部。

    前不久，蔡明介給2013年訂的目標(biāo)是要賣2億顆芯片，此外，還有1500~2000萬的平板電腦將會(huì)采用聯(lián)發(fā)科的芯片。單核的MT6575、雙核的MT6577以及四核的MT6589，成為閃耀業(yè)界的三顆明芯，它們有望為聯(lián)發(fā)科貢獻(xiàn)50%的收益，而且能持續(xù)優(yōu)化聯(lián)發(fā)科的財(cái)務(wù)報(bào)表，事實(shí)上，過去的7個(gè)月內(nèi)，聯(lián)發(fā)科整體營收增長35%，利潤漲幅則達(dá)到60%…

    低價(jià)不代表低端，其實(shí)，這才是聯(lián)發(fā)科交鑰匙模式真正的精神脊梁。如果說聯(lián)發(fā)科在功能機(jī)時(shí)代只是電子巨頭之一，但進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代的兩年，他簡直是神一般的存在。

真八核，基于技術(shù)的市場行為

    逆襲神話過去之后，圍繞聯(lián)發(fā)科最熱的話題，無疑是真八核的推出。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，聯(lián)發(fā)科正密謀打造真八核處理器:MT6592. 雖然沒有公開的資料做參考，但理論上講，MT6592內(nèi)置的8個(gè)核芯可以同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，為每個(gè)應(yīng)用和任務(wù)智能地分配處理資源和能力，實(shí)現(xiàn)大量任務(wù)同時(shí)運(yùn)行時(shí)，還能保持快速響應(yīng)，更難能可貴的是，手機(jī)功耗會(huì)因此大幅度降低。

    乍看上去，真八核處理器代表著聯(lián)發(fā)科的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但基于現(xiàn)有消費(fèi)者的真正需求，同時(shí)用到8個(gè)處理器的狀況非常少，事實(shí)上，現(xiàn)在前20大熱門應(yīng)用中，真正用到雙核的僅有17個(gè)，八核純屬浪費(fèi)。三星Galaxy S4手機(jī)的四個(gè)A7核，已經(jīng)是過剩的處理器資源了。聯(lián)發(fā)科此舉，更像是市場行為，一種高端的營銷手段：滿足不懂內(nèi)情消費(fèi)者的喜好。

    其實(shí)，擅長逆襲的聯(lián)發(fā)科推出真八核，也是無奈之舉。在利潤豐厚的高端市場，聯(lián)發(fā)科尚沒有足夠的實(shí)力與高通、三星進(jìn)行正面較量，而且，它每賣出一款3G芯片，還要向高通交6%的專利費(fèi)，極大制約了聯(lián)發(fā)科的成本。所以，即便是在低端市場，聯(lián)發(fā)科也要進(jìn)一步提高利潤率。四核的MT6589推廣的巨大成功，讓聯(lián)發(fā)科想故技重施，賭定低端消費(fèi)者會(huì)不斷追求多核手機(jī)，一方面這可以提高手機(jī)的價(jià)格，而另一方面，八個(gè)A7的成本，比四個(gè)A15的成本要低得多（A7面向中低端，A15面向高端）。搭載MT6592的智能機(jī)，價(jià)格依舊能滿足普通消費(fèi)需求，而把且手機(jī)核數(shù)作為巨大噱頭，實(shí)乃一箭雙雕。

    當(dāng)然，聯(lián)發(fā)科推出真八核的風(fēng)險(xiǎn)在于，逐漸理性的消費(fèi)者，會(huì)否像追捧iPhone4S一樣追捧MT6592呢？事實(shí)上，聯(lián)發(fā)科要想成為真正的巨頭，必須要與高通、三星進(jìn)行正面較量，錯(cuò)位競爭只是早期的周旋之策罷了！
殺入高端，聯(lián)發(fā)科需循序漸進(jìn)。

     顯然，蔡明介要想青史留名，不能僅僅滿足于步步高、金立、OPPO和小米的崇拜，也不能僅僅成為全球第四大芯片商，更何況，相比高通50%的市場占有率，聯(lián)發(fā)科的10%實(shí)在顯得有點(diǎn)寒酸。更何況，高通已經(jīng)布局低端領(lǐng)域。芯片領(lǐng)域，一場全方位的廝殺，正在襲來。

     首先，高通借借助熱門音樂節(jié)奏游戲《吉他英雄》調(diào)戲MT6592，四鍵的音樂用八個(gè)鍵來彈，純屬擺設(shè)和浪費(fèi)，效率和穩(wěn)定性也很差。更直接的交鋒則來自于高通ORD計(jì)劃，通過該計(jì)劃，高通與40多家OEM廠商合作，在13個(gè)國家內(nèi)推出170多款智能終端，目標(biāo)直指中低端市場。高通想要通吃高、中、低端市場的野心，已經(jīng)盡人皆知。

    相比之下，聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍高端市場的準(zhǔn)備，還非常不充分，交鑰匙模式不可能包打天下，聯(lián)發(fā)科需要盡快補(bǔ)齊技術(shù)短板，作出更符合身價(jià)的產(chǎn)品，而不是只注重核的數(shù)量。市場方面，則要首先確保國內(nèi)智能機(jī)的領(lǐng)先地位，而后才能考慮進(jìn)軍海外市場，從10%向20%擴(kuò)大，對(duì)聯(lián)發(fā)科來說已然是較宏達(dá)的目標(biāo)，如果一味冒進(jìn)海外，國內(nèi)市場可能隨時(shí)被高通占領(lǐng)。除卻增強(qiáng)自身的芯片性能外，聯(lián)發(fā)科要真正走向高端，還需要找到重量級(jí)的合作伙伴，事實(shí)上，給步步高供100顆芯片的成就感，尚不如給iPhone5C供一顆來得兇猛，再強(qiáng)大的芯片，也離不開高端手機(jī)的展示，而且聯(lián)發(fā)科不可能一步登天的殺入高端，需要與強(qiáng)大品牌聯(lián)手，逐步培養(yǎng)高端氣質(zhì)。從目前行業(yè)情況來看，蘋果出了名地愛惜羽毛，而且?guī)炜?年內(nèi)還沒打算采用低端機(jī)沖擊市場占有率，聯(lián)發(fā)科沾染了一身草莽江湖氣，短時(shí)間內(nèi)絕難打動(dòng)iPhone5C的芳心。反觀，三星則更加開放，豐富的產(chǎn)品線促使他們不僅和高通合作，還采購了英特爾的芯片，連展訊等中國供應(yīng)商都能分一杯羹。聯(lián)發(fā)科憑借現(xiàn)有地位，完全有能力與三星推出一款低端機(jī)，隨著合作默契程度的提高，漸漸向Galaxy高端系列靠攏，這個(gè)過程漫長，但卻是唯一出路。

    值得蔡明介興奮5分鐘的是，據(jù)法國里昂證券公司出具的報(bào)告稱，三星正考慮采用聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器，最快將于2014年推出代表性產(chǎn)品，受此消息影響，聯(lián)發(fā)科股價(jià)上漲2.5新臺(tái)幣，同時(shí)，也意味著，聯(lián)發(fā)科向高端走出了第一步，步履蹣跚，卻足夠堅(jiān)實(shí)。

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