5月聯(lián)想發(fā)布了首款英特爾芯片手機K900，宣示聯(lián)想再次向高端市場發(fā)力；早在4月份華為推出6.1英寸大屏手機Mate也布局中高端市場，國產(chǎn)品牌集體進發(fā)中高端市場。近日，老牌國產(chǎn)品牌康佳推出了一款全球最出色的四核千萬像素智能機，定位于中端市場，與小米、魅族等品牌直接競爭，這款產(chǎn)品將通過電商平臺進行銷售；同時，康佳將大力布局互聯(lián)網(wǎng)渠道，打造世界一流的產(chǎn)品，并重點布局在1000-2000價位段，推動智能機產(chǎn)業(yè)的普及。

康佳斥巨資打造全球最出色屏幕智能機

    據(jù)賽諾數(shù)據(jù)報告顯示，去年國產(chǎn)品牌市場份額超過70%，國際品牌僅占3成左右，然而，以三星、蘋果則占住了90%以上的利潤，形成國產(chǎn)品牌份額高、銷量大但利潤低的局面。分析人士認為，國產(chǎn)品牌在功能機時代和2G時代聚焦中低端市場，而且以價格戰(zhàn)作為主要的競爭策略，因此，導致國產(chǎn)品牌利潤率偏低。

    國產(chǎn)品牌對利潤的驅(qū)動以及戰(zhàn)略的可持續(xù)性發(fā)展，布局中高端市場成為企業(yè)的關鍵策略。5月聯(lián)想主打的K900正式發(fā)布，售價3299元；中興發(fā)布高端品牌努比亞后，推出首款高端產(chǎn)品Z5，售價3450元。在其他國產(chǎn)品牌紛紛布局高端市場的同時，康佳卻一直堅持在中端市場的布局。

　　老牌國產(chǎn)品牌康佳在5月份推出多款旗艦產(chǎn)品，首款明星產(chǎn)品凡高于5月底正式發(fā)布?？导逊哺呤謾C采用4.8英寸AMOLED HD極致高清大屏，SUPER AMOLED高清炫麗屏只用在三星的旗艦機型上，而此次“凡高”采用的屏幕正是三星S3同款屏幕，通過對比PK，該屏幕無論是在色彩飽和度、色域、運動高清、戶外顯示、屏幕省電等方面都較IPS屏幕、TFT屏幕有不小的區(qū)別。同時，這款產(chǎn)品配備了1300像素以及強大的四核CPU，打造目前業(yè)界最強的硬件配置水平。據(jù)悉，這款產(chǎn)品是康佳上半年打造的最強明星產(chǎn)品，由300多人的研發(fā)團隊經(jīng)過8個月的開發(fā)出來的結晶，這款產(chǎn)品在部分性能上超越小米等互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌，預計這款產(chǎn)品的售價在2000元以下。
　　康佳手機董事長李宏韜表示，33年來康佳不斷追求出色的顯示技術，不斷打磨屏幕的色彩表現(xiàn)和產(chǎn)品的制造工藝，為全球數(shù)億用戶提供了世界一流的產(chǎn)品和服務。在用戶定位方面，李宏韜表示相對于在社會大舞臺上具備活躍表現(xiàn)力的精英階層，康佳手機更愿意關注那些“沉默的大多數(shù)”。因為社會上有很多人的聲音是被精英階層的聲音淹沒的，他們或許沒有廣闊的舞臺，或許沒有展現(xiàn)機會，但他們雖不發(fā)聲，不代表沒有態(tài)度；不張揚，卻不代表沒有意見。精英不僅僅局限于那些能發(fā)出“聲音”的人，“沉默的大多數(shù)”才是最大的社會群體，他們的需求才代表著主流，他們值得更多的關懷與關注?？导岩恢瘪雎?、關注、代表“沉默的大多數(shù)”，了解其內(nèi)心感受，為他們提供物超所值的美好體驗，滿足他們真正的需求。
在手機行業(yè)，有的人選擇為少數(shù)的精英階層服務，提供高溢價的產(chǎn)品；有人選擇完全低價策略，提供廉價的低質(zhì)量產(chǎn)品；康佳手機選擇“為大眾而生，為沉默代言”，為廣大對品質(zhì)有高要求同時對價格比較敏感的人群服務，做到物美價廉?？导岩约瘓F整合優(yōu)勢，聚集全球最好的資源，將始終為“沉默的大多數(shù)”打造世界一流的產(chǎn)品，并將價格控制在1000元-2000元之間，讓大多數(shù)人都買得值。因此無論您是白領、藍領抑或是學生，都能夠以親民的價格在康佳獲得世界一流的產(chǎn)品和服務。

　　為了更好地體現(xiàn)“為大眾而生、為沉默代言”的品牌理念，康佳手機特意推出“凡高”系列手機，寓意“心平凡，志高遠”，并且第一次在網(wǎng)絡上集中銷售，讓更多對質(zhì)量有高要求的消費者以更低的價格購買到康佳凡高手機。李宏韜表示，這是康佳手機第一次在網(wǎng)絡進行集中銷售，因此價格上定出“只談推廣，不談盈利”的策略，期待在網(wǎng)絡上引發(fā)一次“凡高”沖擊波！

發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)  打造自己的軟實力

    蘋果的優(yōu)勢在于將硬件與軟件完美結合，用戶對蘋果產(chǎn)品的感受就是高科技般的體驗，將人機交互推向極致。同時，三星也推出了最新的設計理念—設計3.0，設計3.0是第三階段的設計戰(zhàn)略，目的是創(chuàng)建新穎和有意義的產(chǎn)品-服務體驗價值和生活方式，因此它超越了外部風格和易用性的簡單設計理念。

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米的橫空出世給了康佳一些啟示，小米打造的鐵人三項“硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務”造就了小米的成功，其中小米針對發(fā)燒友推出了自己定制出來的MIUI系統(tǒng)，吸引了眾多的用戶，這成為小米好口碑的關鍵因素。

    據(jù)悉，康佳手機調(diào)整了戰(zhàn)略模式，康佳已經(jīng)開始了從硬件設計制造向“硬件+應用+服務”的轉(zhuǎn)型，已開始從全新的價值組合上構建康佳的產(chǎn)業(yè)鏈。此次，為解決硬件同質(zhì)化競爭的問題，打造康佳軟實力，康佳設立了一個150人左右的研發(fā)團隊專門規(guī)劃、開發(fā)康佳自己的ROM系統(tǒng)，歷經(jīng)1年多時間，對原有的結構和技術進行了6000多項改進，改進后的ROM系統(tǒng)比小米的MIUI V5很多方面體驗都要好。
“我們在觸覺上進行了革命性的改進，這將重新定義安卓系統(tǒng)的觸控體驗?！笨导蜒邪l(fā)負責人魏俊對ROM提出了多維觸控的新觀點，多維觸控包括：彈指模式，懸浮操控，指紋操作等。他強調(diào)必須以“體驗感”為重，做到軟硬結合，魏俊認為康佳ROM的核心優(yōu)勢是視覺、易用、趣味。

　　據(jù)透露，目前康佳在移動互聯(lián)網(wǎng)領域進行了全面布局，康佳將自己定位成一個互聯(lián)網(wǎng)品牌，康佳不僅打造了全球體驗最好的ROM系統(tǒng)，而且憑借康佳集團的整體優(yōu)勢，通過多屏互通融合，深入整合布局康佳云服務應用，實現(xiàn)從硬件到軟件服務的全面拓展，通過家庭云布局，使用戶獲得多終端同步的使用，實現(xiàn)多屏互通分享； 

康佳“試水”電商渠道

　　自建電商平臺趨勢越來越明朗化，各個手機廠家在加緊布局，極力打造自己的渠道陣地。

　　事實上，康佳從去年推出產(chǎn)品與第三方電商渠道合作、試水，在不斷嘗試電商渠道，并積累資源和經(jīng)驗，取得了不俗的成績，并堅定了康佳打造電商陣地的決心。同時，康佳始終為“沉默的用戶”提供實惠的產(chǎn)品，因此，布局電商有利于砍掉渠道中間環(huán)節(jié)，為用戶大幅讓利，降低產(chǎn)品的售價。

　　據(jù)透露，康佳手機電商渠道的產(chǎn)品策略采取電商專屬的形式，此次康佳凡高手機就是由電商部門獨家銷售，只在康佳手機商城和第三方商城平臺上銷售，不在運營商渠道和社會公開渠道銷售，產(chǎn)品的定價權在于電商部門，這種銷售模式能夠為康佳手機商城的崛起提供基礎。

    據(jù)悉，康佳電商銷售目標為5億元，占比15%左右的份額。