最近業(yè)界有傳言稱全球最大Windows Mobile智能手機制造商HTC將放棄中國內(nèi)地市場的多普達(Dopoda)品牌而將HTC品牌打入內(nèi)地，這將是HTC品牌化路線的重要戰(zhàn)略步驟之一。

　　多普達與HTC的淵源

　　多普達是國內(nèi)手機市場耳熟能詳?shù)腤indows Mobile智能手機品牌。但其與HTC卻有著千絲萬縷的聯(lián)系，通常認為多普達為HTC的全資子品牌，但是這樣說并不完全準(zhǔn)確。需要說明的是，HTC旗下其實存在兩個多普達，一個是多普達國際股份有限公司(以下稱多普達國際)，一個是多普達通訊有限公司(以下稱多普達通訊)。多普達國際創(chuàng)立于2002年7月1日，宏達和威盛共同出資組建，總部在臺灣桃園，生產(chǎn)基地在臺灣新竹，2007年05月多普達國際股份有限公司被母公司宏達收購。國內(nèi)用戶熟知的多普達為多普達通訊有限公司，2002年4月創(chuàng)立，宏達和中國電子集團共同出資組建，總部在中國上海，生產(chǎn)基地在中國武漢。

打上HTC品牌的頂級PPC Touch HD

　　早在2006年6月，HTC就曾有意以不超過1.5億美元收購多普達近100％股權(quán)，不過最終沒有實現(xiàn)，在2007年以1450萬美元現(xiàn)金收購多普達國際亞太9個地區(qū)市場渠道和資產(chǎn)，包括臺灣、香港、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞、泰國、菲律賓、印度等地。而中國內(nèi)地的多普達通訊則繼續(xù)銷售多普達品牌的產(chǎn)品。此次傳言表示多普達通訊的Dopoda品牌將逐漸淡出內(nèi)地市場，逐漸由HTC品牌代替。

　　全球最大的Windows Mobile智能機廠商HTC

　　臺灣HTC（宏達電）最初是為HP、Dell、Palm生產(chǎn)PDA的廠商，后嘗試推出PDA手機而大受歡迎。之后為O2、Orange、T-Mobile、i-mate、Vodafone等歐美運營商定制PDA手機，逐漸成為全球最大的Windows Mobile智能手機廠商。在與歐美運營商的OEM合作中，產(chǎn)品中不會出現(xiàn)HTC商標(biāo)，HTC充當(dāng)了幕后英雄的角色。但在亞太和中國內(nèi)地市場，HTC以自有品牌多普達銷售Windows Mobile手機，在歐洲市場，HTC同時還推出了Q-Tek品牌智能手機。

圖為HTC 代工O2的Cocoon手機

　　2006年后，HTC開始注重自身品牌建設(shè)，并計劃以HTC品牌統(tǒng)一諸侯，進軍全球市場，完成從OEM廠商到品牌化的過渡。

 　　HTC從OEM到品牌化之路：

　　2006年擬以1.5億美元收購多普達近100％股權(quán)，經(jīng)1年評估后，最終未能如愿。

　　2007年以1,450萬美元的金額，購買多普達旗下九家設(shè)立于中國臺灣、中國香港、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、澳洲、泰國、印度與菲律賓的全數(shù)資產(chǎn)。

　　2008年，連續(xù)推出Touch、Touch Diamond、Touch Pro、S740、Touch HD、Touch ViVa等多款重量級機型，均標(biāo)有HTC 品牌。

　　涉足Android平臺，成為首款A(yù)ndroid品牌手機廠商，并在機身側(cè)邊顯要位置標(biāo)注了HTC商標(biāo)。

HTC成為首款A(yù)ndroid手機G1廠商

　　HTC不同于明基

　　從OEM到品牌化，曾經(jīng)有不少臺灣廠商如此發(fā)展，但最終成功者甚少。比較典型的例子是同樣以代工起家的明基電子，在品牌化路線中曾收購西門子手機部門，因連續(xù)虧損最終宣告失敗。因此，業(yè)界對HTC的品牌化能否成功并非十分看好。但事實上，HTC由OEM向品牌進化不同于明基等廠商，主要有以下三點不同。

　　1、HTC是目前全球最大的Windows Mobile智能手機生產(chǎn)企業(yè)，有深厚的背景，產(chǎn)品專一。

　　2、之前HTC代工OEM的企業(yè)除了Palm、惠普，其他大多數(shù)為歐美的移動運營商，與之前的OEM品牌客戶競爭較小。

　　3、多普達品牌已經(jīng)占據(jù)一定市場，擁有市場和用戶基礎(chǔ)。

HTC的明星產(chǎn)品Touch Dimond

　　在全球Windows Mobile智能手機市場中，HTC出產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)絕大多數(shù)的份額，與同類企業(yè)沒有激烈的競爭。同時，最近多機齊發(fā)的Touch系列從風(fēng)格上具有自身特色，同時，Touch Diamond等明星機型為HTC品牌迎來了開門紅。從最近推出的多款Touch 系列手機來看，HTC在媒體和網(wǎng)絡(luò)中的曝光率明顯增加。

　　國內(nèi)市場是全球最大的移動通信市場，對Windows Mobile智能機的求同樣巨大。在品牌化的進程中，HTC統(tǒng)一多普達，走大戰(zhàn)略路線是王道，趁早全面推廣HTC。至于多普達通訊有限公司副總裁巫正光所言現(xiàn)階段的雙品牌路線也僅是過渡時期的權(quán)宜之舉，同樣也是給國內(nèi)用戶接受HTC品牌的時間。

　　多普達即使退市，也將是一個相對較長的過程，也許數(shù)月時間或者更長，屆時HTC將以Windows Mobile手機的最大品牌和廠商躋身全球手機主要品牌之列。

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載