長(zhǎng)久以來(lái)，全球五大手機(jī)生產(chǎn)商的地位一直被諾基亞、三星、摩托羅拉、LG和索尼愛(ài)立信所占據(jù)，其他手機(jī)廠商很難沖進(jìn)來(lái)。雖然半路殺出來(lái)的蘋(píng)果iPhone著實(shí)給業(yè)界為之一振，但憑借單款產(chǎn)品要想沖進(jìn)前五還需要很長(zhǎng)的路要走。沒(méi)有太多變數(shù)的市場(chǎng)格局看似索然無(wú)味，而前五排名次序的變化也可以是行業(yè)的看點(diǎn)所在。2008上半年，全球手機(jī)市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化，各個(gè)廠商都是如何表現(xiàn)的，我們一起來(lái)看看。

諾基亞

　　財(cái)報(bào)信息

　　北京時(shí)間7月17日，諾基亞發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，諾基亞凈利潤(rùn)為17.5億美元，同比下滑61%。凈利潤(rùn)的下滑主要是由德國(guó)波鴻工廠的費(fèi)用支出引起，而諾基亞的總體表現(xiàn)十分平穩(wěn)。在2008年第二季度，諾基亞出貨量達(dá)到1.22億部，市場(chǎng)份額也略有提升達(dá)到41.1%。

　　諾基亞同時(shí)表示，受低價(jià)手機(jī)銷(xiāo)量猛增和美元疲軟的影響，諾基亞手機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)格將繼續(xù)下滑。第二季度，諾基亞手機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)格為117美元，低于第一季度的125美元和2007年第二季度的143美元。以此繼續(xù)擴(kuò)大銷(xiāo)量，牢牢占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

　　手機(jī)產(chǎn)品

　　諾基亞N78在2008上半年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。這一款定位于取代N73的新街機(jī)王加入了全新的GPS功能，搭載了最新S60第三版FP2平臺(tái)，在操作方面有了更新的體驗(yàn)。

新街機(jī)王諾基亞N78

　　另外我們也能從中看到諾基亞在變換思路，追求外觀的設(shè)計(jì)和細(xì)致的做工。隨后上市的E71、E66都是這樣的產(chǎn)品，定位于商務(wù)領(lǐng)域的這兩款手機(jī)不僅擁有強(qiáng)大的性能豐富的應(yīng)用，在做工上下足了功夫，其細(xì)膩程度直逼8800系列，讓我們對(duì)諾基亞的以往對(duì)待產(chǎn)品的看法有所改觀。

時(shí)尚商務(wù)手機(jī)諾基亞E71

　　6220c將500萬(wàn)象素拍照普及為中端產(chǎn)品的配置；6210N則取代6110N成為新一代諾基亞導(dǎo)航悍將。而5000、5320、5220、7310等一系列低端產(chǎn)品更是為諾基亞在新興手機(jī)市場(chǎng)提升競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)諾基亞在2008上半年除了在高端領(lǐng)域沒(méi)有太多建樹(shù)外，幾乎全面開(kāi)花，提供了全方位的產(chǎn)品更迭。

內(nèi)置電子羅盤(pán) 諾基亞專(zhuān)業(yè)導(dǎo)航手機(jī)6210N

三星電子

　　財(cái)報(bào)信息

　　北京時(shí)間7月25日，韓國(guó)三星電子發(fā)布了2008年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，盡管得益于新興市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)的強(qiáng)勁需求，以及平板顯示器銷(xiāo)量的提升，三星電子第二季度凈利潤(rùn)為2.14萬(wàn)億韓元(約合21.2億美元)，比去年同期的1.4萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)51%，但仍未達(dá)分析師的預(yù)期。

　　三星電子在去年超越摩托羅拉成為行業(yè)第二，在今年的發(fā)展方面并未放緩，而是穩(wěn)住了對(duì)摩托羅拉的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。第二季度三星在全球手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)占有率達(dá)到15.4%，現(xiàn)在說(shuō)三星趕超諾基亞為時(shí)尚早，但誰(shuí)都無(wú)法預(yù)料未來(lái)可能發(fā)生的事情。

　　三星電子在2008年上半年推出了多款重量級(jí)產(chǎn)品，讓我們漸漸對(duì)三星原本多而雜的產(chǎn)品策略有了新的認(rèn)識(shí)。

　　手機(jī)產(chǎn)品

　　三星向來(lái)以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)聞名于世。然而在2008上半年，三星不僅保留機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而且推出了多款明星級(jí)產(chǎn)品，市場(chǎng)反應(yīng)頗佳。三星G810（國(guó)內(nèi)型號(hào)為G818E）將500萬(wàn)像素拍照、三倍光學(xué)變焦、氙氣閃光燈、S60智能操作平臺(tái)、GPS定位導(dǎo)航技術(shù)等多項(xiàng)功能集于一身，并以較低的價(jià)格走向市場(chǎng)，對(duì)諾基亞的高端N系列以不小的沖擊。

三星新款S60拍照旗艦手機(jī)G810

　　不僅是在S60平臺(tái)三星有了大的動(dòng)作，在Windows Mobile方面三星推出的新品i900更是將500萬(wàn)象素拍照加入到了PPC手機(jī)當(dāng)中，3.2英寸WQVGA屏幕、624MHz處理器、GPS定位導(dǎo)航、獨(dú)有的TouchWiz操作界面、16G超大存儲(chǔ)空間……這些功能成就了迄今為止最具特色和功能強(qiáng)大的PPC手機(jī)。讓一直致力于Windows Mobile平臺(tái)研發(fā)的多普達(dá)以及將要推出PPC產(chǎn)品的索尼愛(ài)立信處境十分尷尬。我們看到三星正在從機(jī)海中脫穎而出，鑄造精品以沖擊諾基亞的霸主地位。

史上最強(qiáng)PPC 真正iPhone殺手 三星i900

摩托羅拉

　　財(cái)報(bào)信息

　　北京時(shí)間7月31日，摩托羅拉發(fā)布了2008年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，摩托羅拉第二季度扭虧為盈，凈利潤(rùn)為400萬(wàn)美元，超出了分析師預(yù)期。這一業(yè)績(jī)較去年同期略有好轉(zhuǎn)，2007年第二季度，摩托羅拉的凈虧損為2800萬(wàn)美元，每股虧損1美分。

　　摩托羅拉度過(guò)了傷心的2007年后，向市場(chǎng)推出了不少重量級(jí)產(chǎn)品，呈現(xiàn)上升勢(shì)頭的銷(xiāo)量幫助摩托羅拉扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)局面。目前摩托羅拉的全球市場(chǎng)份額維持在9.5%左右，被另一韓國(guó)巨頭LG電子步步緊逼。

　　手機(jī)產(chǎn)品

　　外界原本預(yù)計(jì)摩托羅拉將會(huì)在第二季度被LG電子趕超，沒(méi)有料到摩托羅拉“回光返照”扭虧為盈。在2008上半年，摩托羅拉也推出了幾款重量級(jí)產(chǎn)品，為自己挽回一些顏面。包括雙網(wǎng)雙待導(dǎo)航新品A1800、首款500萬(wàn)象素拍照手機(jī)ZN5等。雖然我們看到了摩托羅拉的起色，但是并沒(méi)有像三星那樣的“顛覆性”產(chǎn)品，而市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)不錯(cuò)的仍然停留在中低端水平，這是摩托羅拉目前仍然面臨的難題。

摩托羅拉ZN5拍照手機(jī)

圖為：摩托羅拉A1800手機(jī)

LG電子

　　財(cái)報(bào)信息

　　LG電子的銷(xiāo)售額增至125.34億美元，增幅高達(dá)22.1%，而公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)亦達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的8.43億美元，利潤(rùn)率為6.7%。其中，移動(dòng)通訊事業(yè)部的銷(xiāo)售額再度創(chuàng)新高，達(dá)37.88億美元，同比增長(zhǎng)34.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率亦增至13.9%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，得益于“謎”(KF755)、“Viewty”(KE998)、KF600和其它高端手機(jī)的暢銷(xiāo)，LG手機(jī)第二季度發(fā)貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2,770萬(wàn)部。

　　非常迅猛的發(fā)展勢(shì)頭幫助LG電子不斷提高市場(chǎng)份額，截至第二季度LG電子全球手機(jī)市場(chǎng)份額為9.3%，與排名第三的摩托羅拉僅有0.2個(gè)百分點(diǎn)的差距。

　　手機(jī)產(chǎn)品

　　2007年到2008年，LG仿佛在走三星走過(guò)的路，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的成功被又一次復(fù)制。KU990、KF755、KF600等機(jī)型在多款手機(jī)當(dāng)中銷(xiāo)量較高，但是還無(wú)法被稱(chēng)為拳頭產(chǎn)品。機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的持續(xù)奏效，也漸漸促使LG在未來(lái)推出更有看點(diǎn)的旗艦型產(chǎn)品，將會(huì)無(wú)形之中推動(dòng)整體手機(jī)產(chǎn)品線的市場(chǎng)表現(xiàn)。預(yù)計(jì)LG會(huì)在下半年推出具有這種素質(zhì)的手機(jī)產(chǎn)品。

LG KU990（KE998）

LG時(shí)尚滑蓋手機(jī)KF600

索尼愛(ài)立信

　　財(cái)報(bào)信息

　　北京時(shí)間7月18日消息，索尼愛(ài)立信發(fā)布了2008年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告表明，受中高端手機(jī)銷(xiāo)售持續(xù)疲軟以及新興市場(chǎng)銷(xiāo)售壓力的影響，該公司二季度僅實(shí)現(xiàn)600萬(wàn)歐元的小幅盈利，同比銳減了97%。

　　索尼愛(ài)立信與LG的良好表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比，在上半年幾乎沒(méi)有出彩的手機(jī)產(chǎn)品亮相，上市的產(chǎn)品大都位于中低端。索尼愛(ài)立信在歐洲的表現(xiàn)要明顯弱于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。最終導(dǎo)致它在第二季度的全球市場(chǎng)份額跌落至8.2%位于LG之后。

　　手機(jī)產(chǎn)品

　　與其說(shuō)索尼愛(ài)立信被LG超越，倒不如說(shuō)是索尼愛(ài)立信自己沒(méi)有經(jīng)受得住市場(chǎng)考驗(yàn)。在2008上半年，我們看到的只有C902、C702、G900、G700等為數(shù)不多的產(chǎn)品，而他們的定位也均為中端和中低端。早些時(shí)候亮相的扛鼎作品X1如今仍然杳無(wú)音信。不過(guò)在下半年可能會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)，近日曝光的C905將拍照性能提升至800萬(wàn)象素，它的到來(lái)或許可以在一段時(shí)期里捍衛(wèi)索尼愛(ài)立信高端產(chǎn)品的形象。

索尼愛(ài)立信C902c拍照手機(jī)

索尼愛(ài)立信G900手機(jī)

　　伴隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)格局總是會(huì)不斷發(fā)生變化。手機(jī)作為消費(fèi)級(jí)別數(shù)碼產(chǎn)品，更新?lián)Q代十分頻繁。行業(yè)內(nèi)的手機(jī)巨頭也在不斷的競(jìng)爭(zhēng)中摸索前行，好的產(chǎn)品是立足市場(chǎng)的根本，我們希望在2008的下半年看到更多為人所稱(chēng)道的手機(jī)產(chǎn)品。

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