手機(jī)廠商重拾差異化

　　在經(jīng)歷過手機(jī)智能化初期的同質(zhì)化困境之后，不少手機(jī)廠商都已經(jīng)開始意識到了除了推出熱門操作系統(tǒng)的手機(jī)，同時還要做出一些自己的差異化。而如何在當(dāng)下智能手機(jī)市場存活甚至取得主導(dǎo)權(quán)，無疑就是提高自己的核心競爭力，即無可取代的功能。如果與另一品牌產(chǎn)品功能完全重疊，取代自然是輕而易舉的。在這一點上，我們可以看出，每個廠商都會作出一些自己的變革。

HTC Sense.com云服務(wù)開啟手機(jī)云時代

　　一直以來HTC除了在推出Windows Mobile系統(tǒng)和Android系統(tǒng)機(jī)型，就在辛苦耕耘自己獨特的界面。在筆者看來，這正是在培養(yǎng)用戶的依賴性。雖然相同的系統(tǒng)在功能上表現(xiàn)一致，但HTC的Sense界面卻有著更華麗的體驗并且實用性上也相比原始的Android界面要便捷一些。而2010年下半年推出的Sense 2.0界面的“云服務(wù)”更是昭示著它走差異化的企業(yè)戰(zhàn)略。而與此同時，摩托羅拉、三星等等也都在推廣自家的界面，以求不同。

Windows CE旗艦智能手機(jī)酷派8910

　　除了在系統(tǒng)方面下功夫以外，將市場再次細(xì)分也同樣是手機(jī)廠商走出同質(zhì)化困境的一大妙招。在這一點上，國內(nèi)著名手機(jī)廠商酷派就做的很好。酷派自一開始就有明確的市場定位——高端商務(wù)市場。這就讓它的很多機(jī)型除了是一款智能手機(jī)以外，因為所配備的眾多商務(wù)組件，也讓它在商務(wù)表現(xiàn)上令人滿意。就像酷派8910這款機(jī)型，雖然在整體表現(xiàn)上與Android、iOS等陣營的機(jī)型有所差距，但如果單比商務(wù)方面的話，相信酷派8910不遜色于任何一款機(jī)型。這也就是酷派的合理定位，雖然可能不適合所有用戶人群，但對于符合的人群就是一個絕佳的選擇。

蘋果最新的操作系統(tǒng)iOS 4

　　而除了以上說的獨特性和細(xì)分市場以外，2010年還有一個值得我們深思的就是很多廠商開始進(jìn)入操作系統(tǒng)的爭奪，諾基亞的Meego系統(tǒng)離消費者越來越近、三星bada陣營機(jī)型正式登場、惠普收購Palm，Web OS系統(tǒng)成為它未來進(jìn)軍平板電腦和智能手機(jī)市場的一大利器、還有蘋果iOS操作系統(tǒng)等等。可以看出，設(shè)備廠商逐漸開始研發(fā)操作系統(tǒng)已經(jīng)成為一大看點。綜合以上，可以了解這絕不是一個偶然現(xiàn)象，為了掌握更大的主動權(quán)，或者說不讓自己在未來的競爭中處于劣勢，手機(jī)廠商開始向更上游的廠商轉(zhuǎn)變。

　　而這些變化，無疑都說明著這些廠商都想著讓自己產(chǎn)品可以與眾不同，而不是與某款機(jī)型很像。當(dāng)然，也只有這樣，它們才能在一次次競爭中立于不敗之地。

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